奋楫笃行二十年，戮力同心谱新篇——新五丰上市二十周年品牌发展综述

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清水河岸，文锦渡旁，（略）（以下简称“新五丰”）深圳中转仓储部一清早就忙碌起来，（略）负责人王江州的带领下，主管宋再粮、宋耀庆，正在检查昨晚由新五丰所属衡阳好多多育肥场发来的432头优质的出口商品猪，准备一早发往香港拍卖行进行拍卖、屠宰，保障（略）民第二天的餐桌供应。由于香港采用的是生猪竞价制，因此生猪质量的好坏，往往体现在拍卖价格上。仅2023年，新五丰生猪供港获得（略）场卖价冠军72次。时光倒退到62年前，（略）事业部，主要承担调配、押运湖南出口港澳鲜活商品重要任务。2001年6月26日，（略）为主发起人，（略）、（略）、中国农业大学、（略），接过了港澳生猪供应的接力棒。2004年6月9日，新五丰正式在上海证券交易所挂（略）（证券代码：600975），成为国内第一（略）的生猪养殖企业，公司也正式迈入（略）场，实现了历史性突破和跨越式发展。图：新五（略）上市的二十年间，（略），新五丰已经从单一的生猪出口业务，逐步发展成为集上游原料收储、饲料生产、种猪繁育、生猪养殖，到下游屠宰加工、冷链物流、肉品终端销售于一体的完整、安全的猪肉全产业链企业。新五丰以资本运作协助延伸产业链，实现超长猪周期底部以最快增速逆势扩张，生猪出栏规模（略）最初的10来万头，发展到2023年出栏320万头，跃升中国养猪业前十，一举成为湖南省规模最大，综合实力最强的生猪养殖全产业链企业，品牌影响力得到显著提升。（略）始终坚持“品牌提升影响，品牌赋能销售”的总体目标，针对生猪全产业链条上不同环节的特点和不同客户画像，坚持“分类指导，精准施策”，立体式、（略）品牌建设。
以农为“基”，擦亮国有企业品牌形象
服务我省“三高四新”的美好蓝图，实现我省“兴农强省”（略）义不容辞的责任。
在（略）公平村的生态养殖场，养户苏想清正在清理着料槽，精心、细致的饲喂着猪只，准备趁着猪价上涨的有利时机出栏，获取：（略）
图：苏想清养殖户图片
近年来，新五丰以“公司+农户”合作养殖业务为主要切入点，向有资金、懂技术的农户免费提供标准的生产工艺、技术图纸，在湘乡、耒阳等地建设了一批高标准的适度规模家庭农场，积极构建“命运共同体”和“利益共同体”，探索出了一条利民、利企、（略）子。
相较于传统的“公司+农户”合作模式，新的高标准适度规模家庭农场提高生产效率，提升猪场防疫条件和等级，增加了生产效益。并积极为诚信合作的农户打通低成本融资渠道，（略）径，按时结算费用，并引导合作农户适度发展循环农业，有效利用畜禽养殖固废物资源，建立起了具有国有企业特色的“公司+农户”生猪合作养殖业务品牌，合作养户数量及规模不断攀升，同时在带动乡村产业发展方面，得到了行业主管部门的高度认可。
此外，多年来新五丰秉持“输血”更要“造血”（略），在培育产业规模、带动农民就业、助力精准扶贫上持续发挥了示范引领作用：由天心种业打造的湘西花垣公猪站，实现当年签约、当年动工、当年投产、当年分红，将连续20年每年给岩锣村分红100万元。
以德为“本”，诚信经营助推品牌发展
新五丰成立之初，生猪出口是主要的业务，公司的品牌知名度也源起供港澳六十余年诚信经营下积（略）。随着业务的不断扩大和产能发展，新五丰生猪出栏量每年实现成倍的增长，已经完成从“外贸主导”向“内外贸并举”的转型升级，但诚信经营的理念却始终根植在新五丰人的血脉，也助力了新五丰生猪内销业务的蓬勃发展，在竞争激（略）场中占据主导。下午5点，新五丰强红养殖场外，衡阳养殖户丁署鱼正在运装今天竞价成功的第三车猪。丁署鱼从事生猪养殖工作已经有数十年，是衡阳养猪领域里的“田秀才”，有着自己独到的养猪见解。因此对生猪的品质也有着极高的要求。他说：“（略）都合作过，目前只跟新五丰进行合作。看中的一方面是新五丰生猪本身的品质，另一方面则是新五丰讲诚信的作风，按章办事，有完善、专业的服务体系。”正如丁署鱼所说的一样，生猪产品主要流向的是中间商，而非大众，加之生猪又是非标准件产品，在销售过程中，难免与客户会产生一些分歧。但凭借着诚信经营的品质和客户至上的服务理念，在新五丰的生猪销售客户群体中很多都是合作了十年以上的客户，并且通过“老朋友”的积极宣传，新五丰的生猪销售“朋友圈”不断扩大，在湖南、广东、江西、浙江、山东等地都建立了良好的口碑，也结交了一批“新朋友”。图：丁署鱼正在装载竞价成功的生猪
以创为“径”智慧养殖引领行业未来
近年来，公司加快技术创新成果转化，（略）长沙示范站，“5G+智慧养殖示范项目”荣获国务院国资委“国有企业数字场景创新专业赛”全国三等奖和全省5G典型应用场景。为实现种养结合资源化利用，新五丰在（略），目前承担农业农村部《高繁节粮母本新品系培育》和《优质猪新品种设计培育》两个国家级重大生猪育种项目，全力建设省属国有企业生猪育种养殖原创技术策源地，打造生猪种业领军企业。天心种业的种猪具有体型好、长速快，料肉比低的优良生产性能，并且屠宰后符合南（略）（略）场的需求。近年来，新五丰坚持立足湖南、辐射粤港澳（略）的发展战略，无论是在（略）场还是（略）场，商品肥猪质量都得到了客户的高度认可。这都得益于天心种业的种猪从源头上保障了生猪品质，是新五丰生猪品牌发展的重要支撑和内核。未来，新五丰将利用全基因组选育和基因编辑育种技术，培育优质高产猪和供港专用猪两个配套系，大力提升我省乃至全国的种业新质生产力。
以品为“媒”，不断提升终端品牌影响
临近端午，订购U鲜香肠的电话络绎不绝，来自北京的贺女士表示，U鲜香肠的风味很好，虽然在北京生活，但是一直怀念着这口家乡的味道，她也推荐给了很多北方的朋友，他们都很喜欢U鲜香肠这款产品。
图：U鲜肉品在长沙各（略）隆（略）U鲜香肠是新五丰肉制品板块的拳头产品，而肉制品也是新五丰面向消费者的品牌推荐的主要媒介。近年来，（略）（以下简称“（略）”）作为新五丰发展肉制品的主要经营主体，持续在肉制品产品的研发、市场拓展和品牌打造方面发力，陆续开发出猪脚、肉片等休闲零食、鲜肉粽子、腊乳猪等产品，扩充了新五丰肉制品的产品品类，延伸了品牌覆盖半径，引领了新五丰品牌在终端消费者中的品牌共鸣，U鲜食品在2023年荣获“中国十佳粮油（食品）品牌”。今年2月，由湖南省肉类协会主办的《肉肉走天下》（略），开展主题为“国企品牌全产业链，打造品质放心肉”的直播活动，（略）的企业实力和品牌文化有了更深入的了解，对肉类产品的生产流程和质量把控有了更明确的认知，增强了国有企业食品品牌的公信力和影响力，直播共收获了42.7万计次的点赞。在稳定内地（略）场价格方面，早在2011年新五丰就被国家发改委和国家商务部评定为全国20家保供企业之一，是湖南唯一入选的企业。新五丰积极承担起了国家、省、市三级的冻肉储备任务，在猪价行情不好的时候，充分发挥出肉品板块的“蓄水池”作用，（略）场供应增加冻肉储备，不仅实现稳定猪价，（略）的影响；在猪肉供给量大的节假日期间，再以不（略）场均价的保供价格，在商超和自有“U鲜”品牌门店进行投放，及时、足量地完成了投放储备冻肉任务，（略）场肉食供给，让健康优质的猪肉产品（略）民的餐桌。图：新五丰参加纪念毛泽东同志诞辰130周年系列活动二十年风华正茂，二十年奋进当时。展望未来，新五丰将在湖南农业集团党委的坚强领导下，坚持生猪养殖和肉品销售“双引擎发展战略”，努力构造“品牌三力”（品牌竞争力、品牌感召力、品牌影响力），不断完善构建新五丰品牌资产的各项要素，最终实现企业价值和产品价值的双提升，实现新五丰的高质量发展，助力新五丰朝着中国最有特色的生猪养殖全产业链企业阔步前行！END
供稿：销售部编辑：党群工作部