一、功能及要求:为拓展福彩品牌,讲好福彩故事,做好福彩营销,以民政民生为大背景,聚焦福彩公益文化、品牌形象,策划实施福彩品牌建设、公信力建设、文化建设等方面的宣传、推广,以及通过营销活动扩大宣传途径,进一步扩大福彩品牌影响力。项目总投入300万元,分两个标段进行招标,现针对媒体宣传服务采购项目(标段一:综合宣传服务采购)进行公开招标,确定综合宣传服务单位:
(略)
二、相关标准:符合国家相关规定。
三、技术规格:(一)传统媒体宣传
1.宣发内容
(1)新闻采写宣传。以宣传公益福彩、展现福彩品牌为出发点,跟踪福彩公益金在民生方面的使用成效,派出记者现场采访、撰稿。
1)组建团队。安排2位专职人员联、驻点,
(略)各单位:
(略)
2)采写内容。包括但不限于公益宣传、公益金使用成效、主题活动、公益活动、品牌宣传活动、政策宣导等内容。
3)采写数量。合同期原创报道不低于35篇,并撰写不少于3篇原创大型推文
(略)级及以上权威媒体发布。
4)专业协助。每季度安排不少于1场宣传培训活动,开展教学培训、分享、交流,提升宣传技能,加强宣传力量,为日常关于长沙福彩、长沙民政工作典型经验稿件进行修改、完善,并投稿、协助宣发。
(2)行业报道宣传。为进一步提升行业影响力,在民政行业主要媒体对长沙福彩、民政民生工作进行宣传。
1)在《中国民政》杂志中对长沙福彩工作、民政民生工作开展宣传,包括但不限于10个内文版面的报道;1个封二、封三或封底全彩整版推介;协助调联络向其他中央级媒体对接推介长沙福彩工作、民政工作经验;对长沙福彩公益金在民政民生领域的亮点,通过“中国民政”微信:
(略)
2)《中国社会报》宣传。包括但不限于对长沙福彩、民政民生领域重点工作亮点,开展宣传策划不少于4次;为长沙福彩、
(略)宣传专干开展专业培训10人次;
(略)有关报刊杂志或简报上推介长沙福彩工作、民政工作亮点和典型经验文章6篇;图文资料发布后,提供微信:
(略)
3)安排专业人员前往
(略)现场实地走访,采写一篇约15000字左右宣传文章,在《民政工作文选》上刊发;深挖福彩公益金在民政民生领域建树的经验文章,发表5-6篇。
(3)采访报道宣传。对于福彩符合传播特性的活动派出记者开展采访报道,输出稿件宣发、推广,放大传播效果。
1)资讯内容:在包括但不限于日常营销活动、主题活动、公益活动、品牌宣传活动、重要会议、中奖宣传等时间节点,提供新闻资讯报道支持等,合同期内不少于40次资讯报道。
2)宣传执行:资讯报道要求安排专业人现场撰稿、制作,经采购方审核后,不少于2
(略)级主流媒体和4家市级新媒体进行宣推。
2.宣发渠道
(1)专版宣传。围绕福彩工作、民政民生重点工作开展深度报道,探寻福彩发行工作、民政工作的长沙经验和亮点成绩,在市级或以上官方纸媒进行整版展示。全年度整版报道1个。在要闻版发稿2条,负责刊头设计、版式设计、稿件采写。
(2)专栏开辟。
(略),开设以“福彩公益金推动民政民生事业发展”为主题的专栏不少于2个,应推尽推相关资讯,全年推送不少于150篇。
(略)资讯页面尾部进行宣传,全年更新不少于6次。
(3)全媒体推广。打通媒体资源实现整体推广,在人民日报、新华社、学习强国、湖南日报、潇湘晨报、三
(略)、
(略)作整体推广,不少于10条,打造全媒体、
(略)络体系。
(二)新媒体宣传
1.主题视频类宣传。以全面造树公益福彩、福彩品牌为出发点,跟踪福彩公益金在民生方面的使用成效,融合宣传、策划、拍摄制作各类型主题、主题活动,并进行各渠道宣发。
(1)策划类型
1)攻略类。追踪福彩公益金落地,以福彩公益金在民政民生各领域、各单位:
(略)
2)言事类。策划、实施民政各领域、各单位:
(略)
3)树人类。宣传福彩一线从业人员、福彩公益金使用单位:
(略)
(2)原创数量。共计80条,包含短视频、活动视频、参评视频等视频创意、制作、发布,至少8条达成浏览量10万以上。原创策划制作新媒体长卷、宣传海报等融媒体创意产品共计不少于2个。
(3)制作要求。使用专业设备拍摄,尺寸:1920p*1080p,单条时间3分钟以内。
1)声音质量:音质清晰,无杂音、爆音、卡顿。音量稳定、流畅,无忽大忽小,音量稳定。
2)画面质量:清晰度高,画面清晰,无虚焦无噪点,无光斑。稳定性高,无大幅度抖动,视频流畅无卡顿。色彩曝光,画面明暗正常,光线适中切勿过曝,能欠曝。色彩正常,不失真。
(4)宣发渠道。
(略)、
(略),平均每月发布不少于6条次,
(略)进行发布,其中年度至少4条浏览量达成10万以上。
(5)重点视频。年度重点策划、拍摄并制作宣传片或者微视频形式作品2条,参加福彩及民政各上级单位:
(略)
(6)组建团队。安排2位专职人员联、驻点,
(略)各单位:
(略)
2.网络直播。
(略),针对重大福彩活动开展大型直播策划,以及提供直播服务。
(1)数量:不少于2场
(2)直播时长:3-4小时
(3)直播设备:2个以上机位,专业补光灯、中控导播台高清摄像机等专业设备
(4)直播人员:主播要求为节目主持人,每场大型直播配备支撑人员不少于8人,包括场导演1名、主播1名、助播1名、摄像2名、导播1名、后期1名、美编1名。
3.微信:
(略)
(1)日常维护。
(略)安排专人驻点服务,负责微信:
(略)
(2)内容管理。根据“
(略)”微信:
(略)
(3)内容宣发。根据“
(略)”微信:
(略)
(4)用户管理。用户管理的手段:内容为王、活动带动、科学推广。定期提交相关数据报告,维护粉丝客群,回复粉丝提问,合同到期,粉丝数量同比增加20%,提供结项报告。
四、交付时间和地点:
(略)
五、服务标准:详见采购需求
六、验收标准:1、根据《关于加强
(略))要求进行履约验收,有其他最新文件要求的从其规定。
2、付款人:
(略)
3、结算:合同签订后10个工作日内,支付合同金额的40%,服务期第7个月初支付合同金额的30%,合同期满后次月初支付合同金额的30%。
在服务期的第7月、合同期满后次月进行阶段综合考核评分,完成活动事项考核综合评分90分及以上、无质量问题、售后服务问题和其他法律纠纷,10个工作日内按各阶段付款比例支付。
阶段综合考核评分为75分—89分按各付款比例暂扣10%款项,阶段综合考核评分为60分—74分按各付款比例暂扣30%款项,阶段综合考核评分低于60分将阶段付款比例全额暂扣,如项目阶段考核评分结果低于60分采购人:
(略)
服务期满12个月后,进行履约验收综合评分,综合评分达到90分(含90分)以上,暂扣款项将一次性全部无息付清,综合评分低于90分,不再支付阶段考核暂扣款项。
七、其他要求:详见采购需求
采购需求仅供参考,相关内容以采购文件为准。
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